今天雖然不是2018年的最后一天,但卻是最后一個(gè)工作日。在今后兩天休息中,我們將揮別2018年,迎來(lái)2019年。時(shí)間流失,星辰歲月,就是這樣循環(huán)往復(fù),不斷地更替。
按慣例各個(gè)家電廠商對(duì)過(guò)往一年要進(jìn)行盤點(diǎn)。很多職業(yè)經(jīng)理人、崗位員工員工要進(jìn)行述職總結(jié),回顧這一年中的所作所為,回顧辛勤工作后取得的成績(jī)。同時(shí)也要展望新的一年,對(duì)工作確定一個(gè)宏偉的目標(biāo),否則老板是會(huì)不愿意的;而對(duì)自己定下一個(gè)小目標(biāo),萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?
總之,既往的2018年家電產(chǎn)業(yè)是在期冀、期待中開盤,在上半年的略微幸福、興奮中闊步,而在下半年的迷失、恍惚中匍匐。但不論如何,2018總是要跟我們告別的。還是要對(duì)2019年繼續(xù)的期待和期盼。
最后一個(gè)工作日了,家電魂也要按慣例對(duì)2018年做一個(gè)小小的盤點(diǎn),算不上什么總結(jié),只是把行業(yè)發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵詞匯總起來(lái),看能不能形成一個(gè)行業(yè)的基本脈絡(luò),從一個(gè)層面把有故事、有激情的家電產(chǎn)業(yè)做一個(gè)小的概括。
1、高端趨勢(shì)
轉(zhuǎn)型高端當(dāng)然不是在2018年開始,但是在2018年高端趨勢(shì)更為明顯。不僅是主流品牌、知名大品牌、外資品牌都在產(chǎn)品升級(jí)中主打高端產(chǎn)品,就連一些中小品牌,甚至是一些拾遺補(bǔ)缺的品牌也打出高端招牌。不過(guò)像卡薩帝的高端是真高端,為行業(yè)樹立了不可多得的樣板。經(jīng)過(guò)十年積累沉淀的卡薩帝,在2018年堪稱是爆發(fā)年,不僅為卡薩帝自身的經(jīng)營(yíng)提供了保障,也為主流品牌轉(zhuǎn)型高端提供了很好的參照。
能夠在高端品牌、高端產(chǎn)品上不遺余力,這就在于隨著國(guó)內(nèi)追求美好生活,追求品質(zhì)生活的不斷深入,對(duì)于改善型購(gòu)買來(lái)說(shuō),高端品牌和產(chǎn)品是最基本的需求。也是與家電市場(chǎng)的發(fā)展階段,由普及型市場(chǎng)進(jìn)入到更新迭代的成熟市場(chǎng),有著極為密切的關(guān)系。市場(chǎng)人士判斷,這一趨勢(shì)將在未來(lái)幾年中繼續(xù)得到體現(xiàn),并且還會(huì)不斷的深入。在2018年可以看到,所有品牌都在推自己的高端產(chǎn)品,幾乎成為一種行業(yè)現(xiàn)象。
2、全屋家電
“全屋家電”是由互聯(lián)網(wǎng)家電品牌——小米,在央視廣告中打出來(lái)的一個(gè)概念。實(shí)際上,在家電領(lǐng)域老早就有“整體家電”或者是“全品類家電”的提法,對(duì)企業(yè)而言則是“綜合家電”企業(yè)。但是因?yàn)樾袠I(yè)沒有一個(gè)定性的標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)之間相互都不服氣,你叫這個(gè)他就偏叫另一個(gè),使得家電領(lǐng)域難以有一個(gè)統(tǒng)一的稱謂。
不過(guò)不論是怎樣一種叫法,但就整體家電內(nèi)涵來(lái)說(shuō),已經(jīng)得到整個(gè)行業(yè)的認(rèn)可。否則,像格力這樣原先以專業(yè)專注自稱的企業(yè),也開始在多品類家電上積極進(jìn)行布局。很多黑電企業(yè)也尋機(jī)切入白電領(lǐng)域,典型的就是康佳斥巨資收購(gòu)新飛電器,大規(guī)模進(jìn)入白電領(lǐng)域,形成在綜合家電上的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。其實(shí),在綜合家電領(lǐng)域做得比較好,占據(jù)優(yōu)勢(shì)的當(dāng)屬海爾、美的、海信這樣從一開始布局就形成綜合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。
3、網(wǎng)批模式
網(wǎng)批模式雖然是發(fā)端于2017年,但真正的在市場(chǎng)上落地,并且發(fā)揚(yáng)光大的是在2018年。奧克斯是網(wǎng)批模式的首推者和成功代表者。這在于奧克斯在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解,并且敢于大膽去嘗試。借助互聯(lián)網(wǎng)的特性,打破了行業(yè)以往信息不對(duì)稱、流通層級(jí)復(fù)雜的弊端,廠家通過(guò)網(wǎng)上批發(fā)直接面對(duì)終端商。算得上是家電渠道,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次重大變革。
奧克斯剛提出此舉時(shí),業(yè)內(nèi)很多企業(yè)和專業(yè)人士都還是持有不同看法,保持著觀望的態(tài)度。經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐,奧克斯以超越行業(yè)的速度增長(zhǎng),一躍成為空調(diào)行業(yè)前三的品牌。這給行業(yè)質(zhì)疑網(wǎng)批模式的企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士以巨大的震動(dòng),一些企業(yè)開始嘗試學(xué)習(xí)借鑒奧克斯的網(wǎng)批模式,但在稱呼上卻是避諱這一提法。但不論如何,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,給行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊,不正視互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)實(shí)是不行的。
4、渠道革命
受到互聯(lián)網(wǎng)線上模式的沖擊,家電企業(yè)原有渠道格局面臨挑戰(zhàn)。很多企業(yè)開始主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),開始打通線上線下渠道,進(jìn)行線上線下渠道的融合。包括一些原來(lái)線下渠道比較強(qiáng)勢(shì)的品牌,也開始與線上平臺(tái)加大合作力度,力爭(zhēng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的渠道整合上不掉隊(duì)。
據(jù)了解,2018年幾乎家電品牌都與京東或者是天貓等互聯(lián)網(wǎng)渠道有過(guò)深度的合作,在京東和天貓幾乎每周都會(huì)有家電品牌與之召開發(fā)布會(huì)。在2018“雙11”大家電排名前十的品牌:1海爾、2美的、3小米、4格力、5西門子、6奧克斯、7海信、8小天鵝、9TCL、10創(chuàng)維。分析看出,除小米是互聯(lián)網(wǎng)品牌,西門子是外資品牌外,八成是傳統(tǒng)家電品牌??梢姄肀Щヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不單單是互聯(lián)網(wǎng)品牌的專利。其中,奧克斯以一個(gè)單品與綜合家電多品類同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),且排在前十之內(nèi),稱得上是一個(gè)奇跡。
5、世界杯營(yíng)銷
2018年是世界杯年,借助世界杯進(jìn)行體育營(yíng)銷是家電企業(yè)的慣例。而在2018年這個(gè)體育年,各個(gè)家電廠商都不會(huì)放棄這四年一次的機(jī)會(huì)。特別是彩電企業(yè)都寄希望再次出現(xiàn)體育年,使得電視營(yíng)銷成為大年,雖然最終世界杯沒有止住彩電市場(chǎng)增速的下滑,但畢竟還是大大活躍了終端消費(fèi)。否則今年的電視行業(yè)將會(huì)更加黯淡。
在借助本屆俄羅斯世界杯事件上,把體育營(yíng)銷做的最有成效的,當(dāng)屬彩電企業(yè)海信與廚電企業(yè)華帝。海信在與大手筆投入,成為俄羅斯世界杯的主贊助商,在俄羅斯世界杯現(xiàn)場(chǎng),海信的廣告在每一塊場(chǎng)地都可以看得到,隨著直播畫面的躍動(dòng),海信品牌和海信電視成為全球的矚目。而華帝則是一方面贊助了法國(guó)隊(duì),另一方面借助法國(guó)隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)展開奪冠免單的營(yíng)銷。不在于是華帝運(yùn)氣太好而猜中,還是營(yíng)銷節(jié)奏把握的恰到好處,惹得人們的眼球不得不對(duì)華帝刮目相看。這兩個(gè)企業(yè)的世界杯營(yíng)銷堪稱經(jīng)典案例,為家電企業(yè)未來(lái)的事件營(yíng)銷積累了豐富經(jīng)驗(yàn),也樹立了一個(gè)超級(jí)的典范。
6、彩電新品種熱絡(luò)
彩電是電子產(chǎn)品,是創(chuàng)新型產(chǎn)品的集中地。但在以往是來(lái)得快去得也快,迭代速度快卻難有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新,也使得彩電業(yè)的價(jià)格越走越低。2018年彩電在產(chǎn)品創(chuàng)新上也是頗具典范,諸多品牌都有重量級(jí)的產(chǎn)品推出,很多新品還是具有趨勢(shì)性的特點(diǎn),一方面能夠改變行業(yè)格局的走勢(shì),另一方面新品疊出刺激了消費(fèi)變現(xiàn)。
海信全面推出的激光電視,讓大屏彩電真正落地有了很好的抓手,也保證了海信電視在行業(yè)第一的地位。創(chuàng)維一直主推的OLED也在出現(xiàn)高速增長(zhǎng),作為趨勢(shì)性的產(chǎn)品得到了行業(yè)的認(rèn)可。而TCL電視高端子品牌XESS浮窗全場(chǎng)景TV,不僅僅在產(chǎn)品本身的創(chuàng)新上,還打破了外資品牌長(zhǎng)期“霸占”紅頂獎(jiǎng)的局面。
7、廚電業(yè)首造壓力
2018年之前,廚電行業(yè)是經(jīng)歷了超過(guò)十年以上的快速增長(zhǎng),很多廚電專業(yè)企業(yè)也正是在這一階段發(fā)展壯大的。在行業(yè)充分看好廚電行業(yè)的背景下,年初廚電行業(yè)和和企業(yè)都對(duì)2018年給予了巨大的期待。但是,越是看好的企業(yè)和投資者越多,進(jìn)入者也就越多。一方面多年市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)了短暫的需求飽和,需要行業(yè)的回調(diào);另一方面新進(jìn)入者跑步入場(chǎng)加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。最終導(dǎo)致廚電行業(yè)出現(xiàn)十多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。
不過(guò)這不代表廚電行業(yè)沒有亮點(diǎn),像專業(yè)品牌方太在2017年首次站上百億大關(guān)后,2018年繼續(xù)高歌猛進(jìn)。既在產(chǎn)品的高端領(lǐng)域擴(kuò)大領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì),又不斷開發(fā)出新的廚電,龍頭企業(yè)的風(fēng)范不減。還有格蘭仕,借助強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力,年內(nèi)不斷推出適合中國(guó)人生活的無(wú)煙廚電產(chǎn)品,并且在包括全球市場(chǎng)營(yíng)銷上屢創(chuàng)佳績(jī),成為行業(yè)的一抹亮色。
8、40年表彰
2018是一個(gè)值得紀(jì)念和懷念的一年,因?yàn)樵?0年前中國(guó)拉開了改革開放的序幕。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也正是從這一年開始起步,從引進(jìn)、學(xué)習(xí)、借鑒,到模仿、制造、創(chuàng)造,走過(guò)了一條從無(wú)到有,從小到大的發(fā)展歷程。誕生了像海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL、格力、格蘭仕、奧克斯、方太、華帝、志高、康佳、長(zhǎng)虹、老板等這樣一大批主流家電企業(yè)。正是這些企業(yè)撐起了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)集群走向全球市場(chǎng)一片天地,使得中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)能夠立足于全球家電產(chǎn)業(yè)的頂端。
12月18日,慶祝改革開放40周年大會(huì)在北京人民大會(huì)堂舉行。令家電行業(yè)振奮和欣慰的是,有四位來(lái)自中國(guó)家電行業(yè)的優(yōu)秀代表獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。海爾集團(tuán)黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈?,以“注重企業(yè)管理創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)家”榮譽(yù);美的創(chuàng)始人、美的控股有限公司董事長(zhǎng)何享健,以“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改組上市的先行者”榮譽(yù);TCL集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官,全國(guó)工商聯(lián)副主席(兼職)李東生,以“電子產(chǎn)業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)的開拓者”榮譽(yù);原四川長(zhǎng)虹電子集團(tuán)有限公司黨委書記、董事局主席倪潤(rùn)峰,以“企業(yè)‘軍轉(zhuǎn)民’實(shí)踐的創(chuàng)新者”榮譽(yù),獲得“改革先鋒”稱號(hào),這是黨和政府對(duì)家電產(chǎn)業(yè)在改革開放中做出杰出貢獻(xiàn)的肯定,既是他們個(gè)人榮譽(yù)和榮耀,也是家電行業(yè)的光榮和驕傲!
回首崎嶇來(lái)時(shí)路,砥礪奮進(jìn)再出發(fā)。2018年中國(guó)家電廠商的榮辱成敗、喜怒哀樂,都即將成為歷史,無(wú)論是經(jīng)驗(yàn)還是教訓(xùn),關(guān)鍵在于勇于面對(duì),善于反思,怎樣放下袱,以全新的姿態(tài)迎接2019年,那才是最重要的。
對(duì)于2019年,雖然還會(huì)有壓力,還會(huì)有坎坷,還會(huì)有曲折,但是時(shí)代發(fā)展的腳步是停不下來(lái)的,只有華山一條路,那就是砥礪前行!